葉怡慧(2)_說建築˙10位頂尖建築師、設計師、創意人的10項簡報_為曖昧的概念增添助力_p.64~p.81

    廣告，字面上的意思即為”廣泛的告知”，在初有廣告的年代，推銷問世的商品即採用海報、傳單、報紙、廣播、電視大量的告知以使人印象深刻。但隨著時代潮流的變化，成千上萬同性質的商品流於市面，不可能只靠大聲的叫賣來贏得消費者的青睞，所以企業們利用廣告建立品牌，將企業品牌的宗旨植於廣告上，能否使人印象深刻便是勝敗的關鍵。

    中村拓志建築師在此篇提出，當今的建築現況，投入鉅額資本的商業建築比率與日俱增，建築肩負企業品牌塑造的機會也愈來愈多，因此產生以廣告形式來展開建築創作的方式。將形象賦予建築生命，使建築不單單是一座空間，也同時包含了另一種意涵。 所以創意總監永井一史先生的”TEANA”廣告宣傳活動，並非著眼於汽車的外觀，而是傳達乘坐時的心情，進而將汽車內部舒適的空間架構在廣告中凸顯出來，表達給消費者知道。就像電影海報一樣，標題下得好，就會引起眾人花錢觀賞的慾望；圖像若精準的呼應標題，更能使人對此部電影趨之若鶩。

    此篇的其中一項小觀點也提出，”以體驗進行溝通”，網路購物發達的今日，為何還需有店舖的存在?因此在”店鋪”的空間中，能夠獲得什麼樣的款待，或是享受什麼樣的氣氛，便成了最重要的事。換句話說，建築的一切取決於體驗的營造。所以反過來說，店鋪這樣的空間便塑造了一種形象，吸引了消費者的注目，進而開啟了消費者前往線上購買在此形象下產生的商品。所以建築成了廣告的形象。

    建築不只是地板、牆壁、天花板的組裝，也是建築師發揮情感的方式。